تیتانیوم دی اکسید یک پودر سفید رنگ و روشن است که به‌عنوان عامل سفیدکننده در بسیاری از محصولات استفاده می‌شود. به دلیل سفیدی بیش‌ازحد این ماده ، قابلیت انتشار نور و همچنین مقاومت به UV ، تیتان تبدیل به یکی از محبوب‌ترین ماده اولیه‌ها گردیده است. به دلیل قدرت سفیدکنندگی بالا، گاهی از آن تحت عنوان سفیدترین سفید یا سفید کامل نیز یاد می‌شود.

دی اکسید تیتانیوم ضریب شکست نوری بالایی دارد و به همین دلیل می‌تواند به‌راحتی باعث انتشار نور گردد. همین خاصیت این پیگمنت باعث شده تا بتوان با آن رنگ‌هایی ساخت که علاوه بر سفیدی، قدرت پشت پوشی بالا و همچنین قدرت انتشار بالای نور را  داشته باشند.